Эддисон Рэй Истерлинг, Лорен Грэй, Даня Милохин — что между ними общего и кто эти люди? Для кого-то это абсолютно неизвестные имена, для кого-то кумиры для подражания или объекты для зависти. А объединяет их то, что они и многие другие их сверстники заработали свои первые миллионы благодаря популярному сервису TikTok, еще не достигнув даже 20-летнего возраста.
Сейчас сложно найти подростка, который не знал бы, что такое TikTok. 博主, артист медиа состава модельно-актерской школы VestaFashion Андрей Оленичев 告诉 扇子, что молодежь думает об этом сервисе и почему он набирает популярность такими быстрыми темпами.
«TikTok — это открытая платформа и имеет ограничения по возрасту лишь 13+. Создать канал, выложить видео не составляет труда. При этом выкладывать возможно все, что захочется. 给人的印象, что именно такой девиз у большинства авторов видео на платформе — «что угодно, как угодно», — пояснил Андрей Оленичев.
他提醒, аудитория сервиса продолжает увеличиваться. 为了 2020 год количество пользователей превысило 800 百万人. В России также увеличивается количество блогеров, создающих качественный контент. 一个, 众所周知, увеличение аудитории и появление новых авторов, которые закладывают в ролики идеи, средства и душу, ведет к развитию платформы.
«Но на удивление, TikTok не ограничивается только кривляньями малолетних. Зачастую можно встретить взрослых адекватных людей, которые занимаются созданием действительно качественного контента. В целом алгоритмы платформы справляются со своей задачей, периодически выдавая мне в ленту действительно интересные и захватывающие ролики. И все же часто приходится листать тонны «мусора». Низкосортные ролики с танцующими школьницами, откровенно глупые и неэтичные цитаты, сомнительный юмор и прочая пыль заполонили пространство. 思考, это связано с наплывом на платформу огромного количества несознательной молодежи. Они гонятся за легкой и дешевой популярностью. Клепают ролики, не задумываясь о качестве, монтаже, смысловой нагрузке или о том, что действительно смешно», — считает Андрей Оленичев.
Но есть и обратная сторона. На фоне всего этого недоконтента видео с настоящей идеей, проблемой или просто достойное визуальное качество выглядят в разы выигрышнее, уверен блогер.
Почему TikTok так быстро набирает популярность у молодежи? 为了, чтобы это понять, Оленичев разделил пользователей на две группы: 作者 (блогеры) и потребители (аудитория, 观众). Со зрителями все очень просто — алгоритмы TikTok достаточно точно подбирают контент в зависимости от предпочтений пользователя, даже если он любит различные «кривляния». Если алгоритмы ошиблись, можно просто «свайпнуть» по экрану и дальше смотреть то, что нравится.
«С авторами — все несколько сложнее. Кто-то приходит туда за быстрой популярностью. Некоторые — дабы пропиарить свой продукт. Многие чтобы привлечь новую аудиторию к уже существующему аккаунту на YouTube или в социальных сетях. Но TikTok дает еще и возможность монетизировать свое творчество путем рекламных интеграций или коллаборации с брендами. TikTok дает авторам возможность получить быструю славу, доход или привлечь новую аудиторию. При этом не требует особых трудозатрат, финансов и большого ума. Именно поэтому он так популярен у молодежи», — добавил Андрей Оленичев.
Если молодежь станет приходить на платформу с мыслями делать хорошие и интересные ролики, при этом не думая о дешевой популярности, то TikTok будет привлекать к себе значительно больше внимания и людей. А значит и развиваться быстрее.
作者: Елизавета Жарова
