Instagram @soldat.pro
Военные специалисты
EnglishРусский

Люди не влезли в старые штаны после пандемии: летний сезон начался с расходов на одежду

Продажи одежды взлетели по итогам первого квартала 2021 года, продолжат ли люди массово обновлять гардероб, разбирались аналитики ФБА «Экономика сегодня».

Люди не влезли в старые штаны после пандемии: летний сезон начался с расходов на одежду

Восстановление экономики увеличило спрос на одежду

По мере восстановления мировой экономики начали оживать сектора, которые больше всего пострадали от пандемии. Массовая вакцинация и снятие большинства ограничений, в том числе на перемещения, привели к росту продаж автомобилей, количества авиаперевозок, забронированных номеров в отелях, но самый большой объем пришелся на продажи одежды.

В мае этого года розничные продажи одежды и аксессуаров выросли на 3% по сравнению с предыдущим месяцем и на целых 200% по сравнению с 2020 годом. Апрельские цифры были еще более внушительными. Так продажи одежды в отчетном периоде подскочили на 765% по сравнению с прошлым годом, а в течение трех весенних месяцев они увеличились на 229% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

Однако представленные данные искажены влиянием пандемии. Год назад десятки миллионов людей потеряли работу, огромное количество магазинов закрылось, а те, кому удалось сохранить рабочие места, перешли на удаленный формат работы. Все это было вызвано ограничениями, введенными для предотвращения распространения коронавирусной инфекции, и серьезно ударило по розничной торговле.

Тем не менее потребительские расходы на одежду все равно значительно превышают допандемический уровень, а значит у покупателей вырос спрос на предметы гардероба. Он может быть вызван возвращением сотрудников в офис, подготовкой к поездкам в отпуск или банальным желанием впервые за год поужинать в ресторане, да и просто выйти в люди в чем-то новом.

Несмотря на то, что сейчас макроэкономическая статистика указывает на перевес расходов населения в секторе услуг, дальнейшее снятие ограничений и возвращение к привычной жизни должно подстегнуть население к покупке товаров и изменить положение дел на рынке. 

Люди не влезли в старые штаны после пандемии: летний сезон начался с расходов на одежду

Ретейлеры отмечают рост продаж

Продажи одежды стали значительно увеличиваться по сравнению с зимним сезоном, так как выросла уверенность в эффективности вакцин. В 2021 году общий объем трат покупателей в магазинах одежды и аксессуаров вырос на 16,4% в апреле по сравнению с февралем, согласно статистике Бюро переписи населения США, а продажи в универмагах за аналогичный период поднялись на 10%.

Американская компания Target сообщила о расширении ассортимента весенне-летней одежды, обоснованном ростом доверия потребителей в первом квартале текущего года. Розничный продавец заявил, что сопоставимые продажи одежды выросли более чем на 60% в отчетном квартале.

Магазины TJX также отчитались об увеличении продаж на 12% в первые три месяца 2021 года. Глава компании считает, что темпы роста сохранятся и во втором квартале текущего года, а также продолжат расти до тех пор, пока мировая экономика не оправится от последствий COVID-19. 

Даже серьезно пострадавшая от пандемии сеть универмагов Macy’s сообщает о буме расходов на одежду. В первом квартале текущего года продажи одежды и аксессуаров компании улучшились на 8% по сравнению с четвертым кварталом прошлого года.

Российский онлайн-магазин Wildberries по результатам первого квартала 2021 года отчитался о росте продаж одежды и аксессуаров на 71%. Наибольший подъем наблюдался в категория «пижамы», он составил 173% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Теперь, спустя год после снижения деловой активности, покупатели вновь готовы вернуться к привычной жизни, в которой нет места пижаме и спортивному костюму, заменившим нам остальную одежду в период пандемии. Днем ранее о полном снятие карантина заявили американские штаты Нью-Йорк и Калифорния, а к 20 июня 2021 года Япония планирует отменить режим чрезвычайного положения сразу в девяти префектурах, в том числе и Токио. Постепенное снятие ограничительных мер наблюдается по всему миру и продолжит положительно влиять на доходы производителей одежды.

Люди не влезли в старые штаны после пандемии: летний сезон начался с расходов на одежду

Покупки останутся в интернете

По итогам 2020 года компания Amazon стала крупнейшим розничным продавцом одежды в США, продажи в этом сегменте выросли на 15% и составили более 41 млрд долларов. Таким образом, продажи компании составляют 11% от всей одежды, продаваемой в Америке, и 34% от всей одежды, продаваемой через интернет. По оценкам аналитиков, в 2021 году объем продаж одежды и обуви интернет-гиганта превысит 45 млрд долларов.

У отечественного бизнеса дела обстоят похожим образом. Доля онлайн-продаж «Спортмастера» в годовом исчислении увеличилась в десять раз, а интернет-продажи в категории предметы гардероба у «Стокманна» повысились до 15%. Wildberries также сообщил о подъеме продаж в сегменте одежды, обуви и аксессуаров на 84% по итогам 2020 года. 

Таких показателей компании удалось добиться благодаря тому, что большинство покупок в прошлом году совершалось онлайн. Вероятно, что после снятия ограничений некоторые люди захотят вернуться к походам в физические магазины, однако большинство все же продолжит делать заказы онлайн ввиду удобства и потому, что поиск товаров в интернете уже стал привычкой.

Для продавцов интернет-торговля тоже стала более интересной. Карантин вынудил их разработать мобильные приложения, наладить логистику, электронный документооборот, упростить процесс оплаты, регистрации как для новых пользователей, так и продавцов, а также увеличить количество курьеров и пунктов выдачи заказов для того, чтобы удовлетворить потребности людей, оказавшихся запертыми дома.

Маловероятно, что бизнес после столь серьезных преобразований станет отказываться от уже отработанной системы онлайн-продаж в пользу возобновления работы физических магазинов, особенно в период неопределенности и возможности локальных вспышек заболеваемости, которые приведут к их закрытию. Эксперты считают, что ретейл продолжит уходить в интернет-формат, так как это обусловлено современным ритмом жизни и удобством как со стороны покупателя, так и со стороны продавца.

Евгений Рюмкин

Источник